Потому что просто любить трудно, это мало с кем случается, и обычно долго не хранится. Меняться материализованными «лайками» куда проще.
Не понимаю только одного — почему бы честно не признать это наконец, перестать предъявлять претензии друг к другу и строить какие-то моральные императивы из своего жалкого бытия, которое определяется всё теми же товарно-денежными отношениями.